SHOE DOG
NIKE創業者フィル・ナイトの半生を綴った『SHOE DOG』のプロモーションサイトの企画・制作を行いました。
- Info
- 2017, TOYO KEIZAI INC.
- My Roll
- Web/Art Director, Designer, Copywriter
INPUT
プロジェクトの目的
- アメリカでベストセラーのビジネス書の認知拡大
- 書籍購入の動機づけ
コンセプト
ナイキ創業者フィル・ナイトが生きてきたストーリーの「疾走感」を伝える
- ナイキというブランドが作られていく前に、当人たちの熱狂があった（実は計画性がなく場当たり）
- 常に（ハッタリもかませながら）挑戦していくストーリー
- 当時の日本人の凄み、強さ
- ビジネス書であるが、小説のような読みやすさも伝えたい
ペルソナ
ビジネス書好きの新規開拓者
35歳 マーケター
- アーリーアダプター、新規事業の担当者やスタートアップ企業に勤めている
- 働くのが好き、自分の仕事に大きく価値を見出している
- 当時の日本人の凄み、強さ
- 働き方改革も頭ではわかっているが、働くのがおもしろく、仕事に熱中してしまう
OUTPUT
導線設計
メインの導線として書評記事からのリンクを設置しています。フィル・ナイトの魅力や日本と深い関係があることなどを発信することで、記事を読んだユーザー＝『SHOE DOG』に興味を持ったユーザーがサイトを訪れるようになっています。
ワイヤーフレーム
サイトデザイン
「ナイキ」が持つ挑戦していくブランドイメージも意識をしつつ、コンセプトの『疾走感』をタイポグラフィと飛沫で表現をしました。商品である書籍イメージを立たせながら、イメージを増強させる方針で設計しています。
UI/UXデザイン
BOOK TRAILER
ユーザーにスムーズに書籍本文の試し読みを行ってもらうために、縦書きのレイアウトを採用。編集者にWeb限定のダイジェスト版を作成してもらいました。
年表コンテンツ
年代が章立てになっている書籍『SHOE DOG』の構造を引き継ぎ、著者プロフィールに年表を設置し、年代に合わせて試し読みコンテンツへのリンクも設けました。ナイキの創業ストーリーが垣間見えるコンテンツになっています。
コラボレーション
ABC MART
新規顧客層の開拓としてプランナーがABCマートとのコラボレーションを実現。インタビューコンテンツを特設ページとして企画・制作しました。
書店 店頭プロモーション
書店店頭でのプロモーションと連動し、オフラインでの盛り上がりもコンテンツとして活かしています。他にも店員による手書きPOPコンテンストなどを開催し、メイン販売ルートとWebの連動を目指しました。
